Dove: “Кампания за реальную красоту”
В 2004 году брэнд Dove (подразделение
Unilever) провел исследования «Вся правда о красоте» («
Real Truth About Beauty»), основной целью которого было определить, что красота значит для современных женщин.
Выяснилось, что всего 2% женщин считают себя красивыми, только 13% удовлетворены физической формой. Для 65% женщин понятие «красота» не сводится к внешним данным, а 75% женщин хотели бы, чтобы средства массовой информации отображали реальную женскую красоту — изображали наравне с моделями обычных женщин, разного возраста и телосложения.
Старт кампании
В ответ на такие результаты, для бренда Dove была запущена глобальная «Кампания за Истинную Красоту» («
Campaign For Real Beauty») с целью привлечь внимание общества к существующей проблеме понижения самооценки женщин в результате навязываемых обществу стереотипов привлекательности.
«Campaign For Real Beauty» началась в Европе весной 2004 года — в журналах и газетах была помещена реклама с неотретушированными фотографиями шести неизвестных женщин немодельной внешности работы Йена Рэнкина (Ian Rankin).
Зрителей спрашивали - могут ли быть красивыми полная женщина, немолодая женщина и рябая женщина.
Дальнейшая кампания велась по всему миру, с использованием телевидения, прессы, интернета и проведения публичных мероприятий.
В феврале 2006 года кампания Dove была успешно развернута в арабских странах (ОАЭ, Саудовской Аравии, Кувейте, Палестине).
В России "Кампания за Истинную Красоту" началась 15 мая 2006 года.
Сайт
Была запущена
русскоязычная версия сайта Campaign For Real Beauty.
На сайте содержатся статьи и высказывания известных фотографов, журналистов и простых женщин на тему женской красоты, форумы, а также флэш-игра о победе над комплексами (в которой при помощи логотипа Dove за отведенное время надо стереть из мозга женщины мысли о возможных комплексах).
В метро, на улице, по телевизору и в печатных изданиях женщин призывали посетить сайт, принять участие в голосовании по вопросам о природе красоты.
В транслируемой по ТВ рекламе также показывали женщин не-моделей.
Пародии
Несмотря на сложное для запоминания доменное имя, кампания нашла отклик у аудитории российского интернета: элементы креатива вошли в фольклор, будучи спародированы в сетевых сообществах.
Фотожаба:
