| № 001119 |  | 13722 | |
| |
Реклама телевизоров
Sony Bravia — очень зрелищная, отменно выполненная работа. Практически искусство — ну шедевр рекламы точно.
Первый ролик, рекламирующий телевизор Sony Bravia, под названием «
Шарики» был снят в 2005 г. В ролике несколько тысяч цветных шариков, сброшенные с высоты на город, разлетались по улицам. Работа получила двух золотых каннских львов (второй — за саундтрек), пользовалась бешеной популярностью в интернете и блогосфере, распространялась «вирусным» методом. Пытаясь поддержать интерес к бренду, авторы кампании создали специальный промо-сайт
bravia-advert.com, который был, однако, посвящен не бренду Sony, не модели телевизора, а именно рекламным роликам Sony Bravia.
| № 001438 | | 9030 |  |
| |
Пристойная реклама интимных товаров — уже само по себе искусство. Реклама, где назначение продукта и разъяснено недвусмысленно, не пошло, и не без остроумия, люди часто передают друг другу по цепочке. Если с рекламной презервативов все более или менее понятно, то реклама, например, лубрикантов — дело еще более деликатное.
| № 003364 | | 25375 | |
| |
Если вы помните 90-е годы, то без труда назовете главные российские приметы того времени: всеобщий дефицит, финансовые пирамиды, «новые русские» в малиновых пиджаках с «голдовыми цепурами», общая социальная напряженность, и, конечно же, смешная и наивная первая реклама, существующая по совершенно другим правилам, нежели сегодняшняя. Она бурно обсуждалась, так как служила образчиком авангардного искусства.
| № 000617 | | 31219 | |
| |
Презервативы, как и прочие интим-товары, рекламировать — занятие сложное. Трудность в том, что впрямую же ничего нельзя показать. Но, с другой стороны, результат креатива получается яркий, ассоциативный ряд безошибочный, эффект впечатляющий. Такая реклама часто передается пользователями друг другу по интернету, то есть имеет черты вирусной рекламы. Trojan, например, устраивал "
Троянские игры".
| № 000959 | | 14421 | |
| |
В 2004 году брэнд Dove (подразделение
Unilever) провел исследования «Вся правда о красоте» («
Real Truth About Beauty»), основной целью которого было определить, что красота значит для современных женщин.
Выяснилось, что всего 2% женщин считают себя красивыми, только 13% удовлетворены физической формой. Для 65% женщин понятие «красота» не сводится к внешним данным, а 75% женщин хотели бы, чтобы средства массовой информации отображали реальную женскую красоту — изображали наравне с моделями обычных женщин, разного возраста и телосложения.
| № 002775 | | 11918 | |
| |
«Бесценная» рекламная кампания, продвигающая кредитные карты MasterCard, идет с 1997 г. Priceless — давно не просто слово, а торговая марка, зарегистрированная MasterCard Worldwide, и название сайта компании. Каждый ролик кампании проходит под слоганом «There are some things money can't buy. For everything else, there's MasterCard» («Есть вещи, которые нельзя купить, для всего остального есть «Мастеркард»). Сюжет роликов строится по одной и той же схеме: короткий список вещей, которые можно купить за деньги, а затем называется то, что не продается — ощущения. А в интернете та же схема частенько используется для подписей к картинкам с каким-нибудь фейлом — ведь, что ни говори, выставить себя дураком тоже бесценно!
| № 000952 | | 15233 | |
| |
Компания Dove продолжила нашумевшую кампанию «Campaign For Real Beauty» ("Кампания за реальную красоту") роликом Evolution — "до и после мейк-апа". За одну минуту обычная девушка превращается в супермодель — над ней работают визажисты и гримеры, а впоследствии фото обрабатывают в «Фотошопе», и все это показывают в ускоренной съемке.
| Тэги: | Cannes Lions 2007, Dove, Dove Evolution, Evolution, Ogilvy & Mather, YouTube, видео, вирус, женщины, красота, пародии, реклама, фотошоп |
| Опубликовал: | академик Светлана Доступная 19 февраля 2008 |
