Заря российской рекламы, 90-е

Если вы помните 90-е годы, то без труда назовете главные российские приметы того времени: всеобщий дефицит, финансовые пирамиды, «новые русские» в малиновых пиджаках с «голдовыми цепурами», общая социальная напряженность, и, конечно же, смешная и наивная первая реклама, существующая по совершенно другим правилам, нежели сегодняшняя. Она бурно обсуждалась, так как служила образчиком авангардного искусства.

Многое изменилось за годы. Нет уже большинства рекламируемых вещей. Да и реклама сейчас совсем другая, из нее ушла наивность (ее отголоски, впрочем, иногда заметны в провинциальных или вирусных роликах). И нам остается вспоминать, что не без удовольствия и проделывается в интернете с завидной регулярностью.

«Крылатые» первопроходцы

В одной из первых русских реклам — биржи «Алиса» (которая была названа в честь собаки ее владельца Германа Стерлигова) впервые с телеэкрана звучит обращение к россиянам «господа» — тогда все еще были «товарищами». А рекламу Московского вентиляторного завода, хитовое танцевальное мини-шоу, многие помнят до сих пор.

Народ внезапно узнает про прокладки, перхоть и кариес. Многие телезрители обоего пола не могут поначалу избавиться от неловкости при виде рекламы прокладок или тампонов.

Реклама от Премьер SV

Разумеется, в СССР негде было выучиться на рекламщика. Стоящее у истоков российской рекламы агентство Премьер SV было сформировано из бывших КВНщиков. К агентству имели отношение такие культовые фигуры, как режиссер Юрий Грымов, продюсер Сергей Лисовский, бизнесмен Владимир Жечков, режиссер Тимур Бекмамбетов (тогда еще начинающий), мультипликатор Юрий Норштейн («Ёжик в тумане»).

Русский сахар

Юрий Норштейн в 1994 г. сделал ролик для компании «Русский сахар», в манере, что-то смутно напоминающей...

Большому кораблю большая торпеда большое плавание

Белый орел

ТВ-Парк

Банк «Империал»

Бекмамбетов снимает знаменитую серию «Всемирная история» для банка «Империал». Поистине легендарная кампания идет с 1992 по 1997 год. Создано 18 роликов, каждый из них — маленький шедевр своего времени. Ролики неоднократно схватывали призы на международных фестивалей рекламы, таких как («Золотое яблоко» ММФР 1992, 94, 95, 96 гг., «Золотая барабанная палочка», фестиваль «Golden Drum» рекламы стран Новой Европы в Словении 1995, Золотая медаль Международного кино-фестиваля  в Хьюстоне 1995 г. и пр.).

В народе популярна следующая шутка: «Муж на жену обиделся и уши ей надрал. Всемирная история, банк «Империал».

Тамерлан

Чингисхан

Екатерина Великая и Суворов

Остальные ролики серии — на youtube.

Фирмы-однодневки и финансовые пирамиды

Характерная особенность рекламы периода становления российского капитализма — позиционирование фирмы, а не конкретного продукта или услуги. Это потому, что сегодня фирма могла торговать колбасой, а завтра — компьютерами. Поэтому только и оставалось напирать на название: «НПО «Альтернатива»: при всем богатстве выбора другой альтернативы нет» («другая альтернатива», кстати, вызывает сильное возмущение у грамматических нацистов, это избыточно сочетание, т.к. в смысловой структуре слова «альтернатива» уже есть значение «другая, иная»).

Еще один пример позиционирования фирмы: «Жила-была фирма «Сэлдом», и решила она сделать себе рекламу». Что интересно, в ролике нет даже контактов! Предлагается искать их самому, и это в условиях отсутствия Интернета, ох.

Сэлдом

МММ

А вот МММ уже рекламирует продукт, и реклама рассказывает о нем, демонстрируя суть процесса «инвестирования» просто и наглядно. Сейчас, кстати, легко говорить про «лохов», а в то время все это было в новинку.

Все ролики МММ про Леню Голубкова. Бессмертное «Я не халявщик, я партнер» присутствует.

Еще несколько ярких примеров

Picnic. 1993 год

Кукуруку

Школьники радостно сочиняли пародии: «Кто засунет в попу руку, тот получит Кукуруку», «Дети ели Кукуруку, а потом блевали в руку».

Херши кола

Lotus, RC Кола, домашний кинотеатр Philips, Fanta, Fairy (Вилларриба и Виллабаджо), Mirinda.

Мамба, Чупа-чупс, жвачка Love is, Wagon Wheels, Wrigleys Spearmint, Chewits

Рекламные мемы 90-х

Многие слоганы тех лет накрепко зацепились в дальних уголках памяти, и цитаты до сих пор вылезают иногда в самое неожиданное время. А некоторые живы и по сей день звучат с экранов.

• Ну вот я и в Хопре!
• Купи себе немножко «ОЛБИ»
• Invite — просто добавь воды»?
• И толстый-толстый слой шоколада
• А главное — сухо
• Я пью и писаю
• …в одном флаконе
• Дима! Помаши рукой маме!
• А тебе, лысый, я телефон не скажу!
• Рекомендации лучших собаководов
• Райское наслаждение
• Нам пора и вам пора!
• Коля любит Мамбу! И Сережа тоже!
• Жевать — не переживать!

Тест

Если хотите проверить себя, пройдите тест от журнала Smatr Money «Вы помните рекламу 90-х?»

Использованы материалы adme.ru, rb.ru